Bir web sitesine sahip olmak tek başına yeterli değildir. Sitenizin Google tarafından nasıl görüldüğünü, hangi kelimelerde arama sonuçlarında çıktığını, kullanıcıların hangi sayfalarınıza ulaştığını ve Google'ın sitenizi doğru şekilde tarayıp taramadığını da bilmeniz gerekir.
İşte Google Search Console tam olarak bu noktada devreye girer.
Google Search Console, web sitelerinin Google Arama sonuçlarındaki performansını takip etmeye, indeksleme durumunu kontrol etmeye ve olası SEO sorunlarını tespit etmeye yardımcı olan Google'ın ücretsiz araçlarından biridir.
Masske Reklam Ajansı olarak SEO çalışmalarında Search Console'u yalnızca istatistikleri izlemek için değil, yeni SEO fırsatlarını keşfetmek için de kullanıyoruz.
Google Search Console Ne İşe Yarar?
Search Console sayesinde web sitenizin Google'daki performansı hakkında önemli verilere ulaşabilirsiniz.
Örneğin:
- Sitenizin Google'da kaç kez görüntülendiğini,
- Kaç kişinin arama sonuçlarından sitenize tıkladığını,
- Hangi arama kelimelerinden ziyaretçi geldiğini,
- Sayfalarınızın ortalama Google konumlarını,
- Hangi sayfaların Google tarafından indekslendiğini,
- İndekslenmeyen sayfalarda hangi sorunların bulunduğunu,
- Mobil ve masaüstü performans farklılıklarını,
- Sitemap durumunu
takip edebilirsiniz.
Kısacası Search Console, Google'ın web sitenizi nasıl gördüğünü anlamanızı sağlayan en önemli SEO araçlarından biridir.
Search Console'daki Tıklama, Gösterim, CTR ve Konum Nedir?
Search Console performans raporunda dört temel değerle sık sık karşılaşırsınız.
Tıklama
Bir kullanıcı Google arama sonuçlarından web sitenize tıkladığında bir tıklama gerçekleşir.
Tıklama sayısının yükselmesi, Google aramalarından web sitenize daha fazla ziyaretçi geldiğini gösterir.
Gösterim
Web sitenizin veya bir sayfanızın Google arama sonuçlarında kullanıcıların karşısına çıkmasına gösterim denir.
Örneğin bir sayfanız ay içerisinde Google sonuçlarında 20.000 kez görüntülenmişse Search Console'da yaklaşık 20.000 gösterim görebilirsiniz.
CTR Nedir?
CTR, yani tıklama oranı, gösterimlerin ne kadarının tıklamaya dönüştüğünü ifade eder.
Basitçe:
CTR = Tıklama / Gösterim
Örneğin bir sayfanız 10.000 gösterim almış ve 500 kez tıklanmışsa CTR oranı %5'tir.
Yüksek gösterim alan fakat düşük CTR'ye sahip sayfalar SEO açısından önemli fırsatlar oluşturabilir. Böyle durumlarda sayfa başlığı ve arama sonucunda kullanıcıya gösterilen açıklamanın geliştirilmesi daha fazla tıklama elde edilmesine yardımcı olabilir.
Ortalama Konum Nedir?
Ortalama konum, web sitenizin belirli sorgularda Google sonuçlarında bulunduğu konumların ortalamasını ifade eder.
Ancak bu değeri tek başına değerlendirmek doğru değildir.
Google sonuçları kullanıcının konumuna, yaptığı aramaya, cihazına ve arama sonuçlarının yapısına göre değişebilir.
Bu nedenle SEO çalışmalarında yalnızca sıralamaya değil; gösterim, tıklama ve CTR değişimlerine de birlikte bakılması gerekir.
İnsanlar Sizi Google'da Hangi Kelimelerle Buluyor?
Search Console'un bize göre en değerli özelliklerinden biri Sorgular bölümüdür.
Burada kullanıcıların Google'a hangi kelimeleri yazarak web sitenizi gördüğünü öğrenebilirsiniz.
Örneğin bir reklam ajansının karşısına şu tür sorgular çıkabilir:
- Konya reklam ajansı
- logo tasarımı
- kurumsal kimlik nedir
- web tasarım firması
- sosyal medya yönetimi
- ambalaj tasarımı
Bu veriler yalnızca mevcut SEO performansınızı göstermez.
Aynı zamanda yeni içerik fikirleri de verir.
Bir kelimede çok fazla gösterim alıyor ancak yeterli tıklama alamıyorsanız o konu hakkında mevcut sayfanızı geliştirmek veya kapsamlı yeni bir içerik hazırlamak iyi bir SEO fırsatı olabilir.
Google Search Console ile SEO Fırsatı Nasıl Bulunur?
Bizim özellikle dikkat ettiğimiz alanlardan biri budur.
Örneğin bir sayfanızın belirli bir aramada:
8.000 gösterim
aldığını fakat yalnızca
80 tıklama
getirdiğini düşünelim.
Burada ciddi bir potansiyel olabilir.
Öncelikle sayfanın arama niyetini gerçekten karşılayıp karşılamadığı incelenir. Ardından başlığı, açıklaması, içeriği, görselleri ve sayfanın genel kullanıcı deneyimi değerlendirilir.
Bazen yeni bir sayfa oluşturmadan, mevcut içeriği doğru şekilde geliştirerek daha fazla organik trafik elde etmek mümkündür.
Google Sitemi Neden İndekslemiyor?
Web sitesi sahiplerinin Search Console'da en sık karşılaştığı sorulardan biri budur.
Bir sayfanın Google tarafından indekslenmemesinin birçok nedeni olabilir.
Google sayfayı henüz keşfetmemiş veya tekrar taramamış olabilir. Sayfada teknik erişim problemleri bulunabilir. robots.txt ayarları Google'ın erişimini engelliyor olabilir. Sayfada noindex etiketi bulunabilir veya Google başka bir URL'yi asıl (canonical) sayfa olarak değerlendirmiş olabilir.
Bu nedenle indeksleme problemi yaşandığında sorunu tahmin etmek yerine Search Console üzerinden ilgili URL'yi incelemek gerekir.
URL Denetleme Aracı Nedir?
Search Console içerisindeki URL Denetleme aracı sayesinde belirli bir sayfanın Google'daki durumunu kontrol edebilirsiniz.
Buradan Google'ın URL'yi tanıyıp tanımadığını, indeks durumunu ve sayfayla ilgili bazı tarama bilgilerini inceleyebilirsiniz.
Yeni oluşturduğunuz veya önemli ölçüde güncellediğiniz bir sayfa için yeniden indeksleme talebinde bulunmanız da mümkündür.
Ancak burada önemli bir ayrıntı vardır:
İndeksleme talebi göndermek, sayfanın mutlaka Google dizinine ekleneceği anlamına gelmez.
Son kararı Google verir.
Her Sayfayı Tek Tek Google'a Göndermek Gerekir mi?
Hayır.
Birkaç önemli sayfa için URL Denetleme aracından indeksleme talebi gönderilebilir. Ancak yüzlerce sayfası bulunan bir web sitesinde her URL'yi sürekli manuel olarak göndermek doğru yöntem değildir.
Bunun yerine sitenin teknik yapısının düzgün olması, sayfaların birbirine doğru bağlantılarla bağlanması ve güncel bir XML sitemap kullanılması gerekir.
Sitemap Nedir?
Sitemap yani site haritası, Google'ın web sitenizdeki önemli URL'leri keşfetmesine yardımcı olan dosyadır.
Genellikle şu şekilde bir adres kullanılır:
siteadresi.com/sitemap.xml
Sitemap, Search Console üzerinden Google'a bildirilebilir.
Özellikle çok sayıda sayfası bulunan veya sık içerik yayınlayan web sitelerinde doğru yapılandırılmış bir sitemap oldukça önemlidir.
Search Console SEO İçin Neden Önemlidir?
SEO çalışmalarında yalnızca tahminlerle hareket etmek yerine gerçek verilere bakmak gerekir.
Search Console bize insanların Google'da gerçekten ne aradığını ve web sitesinin bu aramalara nasıl karşılık verdiğini gösterir.
Örneğin Search Console verileri kullanılarak:
- Yeni içerik konuları bulunabilir,
- Yüksek gösterim alan sorgular tespit edilebilir,
- Düşük CTR'li sayfalar geliştirilebilir,
- Trafik kaybeden içerikler belirlenebilir,
- Eski blog yazıları güncellenebilir,
- İndeksleme sorunları fark edilebilir,
- SEO çalışmalarının sonuçları takip edilebilir.
Bu nedenle Search Console'u yalnızca bir raporlama aracı olarak görmek doğru değildir.
Doğru kullanıldığında aynı zamanda güçlü bir SEO karar aracıdır.
Search Console Verileri Nasıl Yorumlanmalı?
Birçok kişi Search Console'a girip yalnızca toplam tıklama sayısına bakar.
Oysa asıl değer detaylarda bulunur.
Örneğin son 3 ayı önceki 3 ayla karşılaştırabilirsiniz.
Hangi sorguların yükseldiğini, hangi sayfaların trafik kaybettiğini, mobil ve masaüstü sonuçlarındaki farklılıkları ve hangi içeriklerin daha fazla gösterim almaya başladığını inceleyebilirsiniz.
Böylece SEO çalışması "Google'da kaçıncı sıradayım?" sorusundan çıkar ve gerçek verilere dayanan bir dijital pazarlama çalışmasına dönüşür.
Google Search Console Ücretli mi?
Hayır. Google Search Console ücretsizdir.
Web sitesi sahipleri, SEO uzmanları, dijital pazarlama ekipleri ve web geliştiricileri tarafından kullanılabilir.
Search Console'u kullanabilmek için ilgili web sitesi üzerindeki sahipliğinizi veya yetkinizi Google'a doğrulamanız gerekir.
Search Console Tek Başına SEO İçin Yeterli mi?
Hayır.
Search Console çok güçlü bir veri kaynağıdır ancak SEO; teknik altyapı, içerik kalitesi, kullanıcı deneyimi, site hızı, mobil uyumluluk, bağlantı yapısı ve daha birçok unsurun birlikte değerlendirilmesini gerektirir.
Search Console bize ne olduğunu gösterir.
SEO uzmanının görevi ise çoğu zaman neden olduğunu ve nasıl geliştirilebileceğini bulmaktır.
Sonuç: Ölçemediğiniz SEO'yu Geliştiremezsiniz
Google'da görünür olmak istiyorsanız yalnızca web sitesi yaptırmak veya birkaç anahtar kelime belirlemek yeterli değildir.
Web sitenizin Google tarafından nasıl algılandığını düzenli olarak takip etmek gerekir.
Google Search Console; arama performansınızı, kullanıcıların sizi hangi kelimelerle bulduğunu ve sitenizdeki indeksleme durumunu anlamanız için kullanabileceğiniz en önemli ücretsiz araçlardan biridir.
Masske Reklam Ajansı olarak web tasarım ve SEO çalışmalarında yalnızca bir web sitesi oluşturmayı değil, sitenin Google'daki performansının ölçülebilir ve geliştirilebilir olmasını önemsiyoruz.
Çünkü iyi bir web sitesi yalnızca güzel görünen değil, doğru kullanıcı tarafından bulunabilen web sitesidir.